% приростаРоссия · 2025
+16,4%
Внедомашний просмотр
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
Какую поправку вносить в расчёт ТВ-охвата летнего флайта, чтобы не занизить контакт по домашней панели?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +16,4% · % прироста
- Тип
- Внедомашний просмотр
- Что это
- Июль — период отпусков и поездок по стране. С 2025 года Mediascope измеряет внедомашний ТВ-просмотр по всей России.
- Применимость
- Расчёт и оценка ТВ-охвата летних кампаний в России: домашняя панель систематически занижает июльский контакт — внедомашнее смотрение в отпускной сезон добавляет 16,4%. Планируйте лето по полному охвату (с 2025 года Mediascope измеряет внедомашний просмотр по всей стране), иначе июльский флайт выглядит слабее, чем он есть, и его срезают без оснований.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- 79,7% / 67,9%Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- 1+ в неделю вместо 3+ за 4 неделиRecency: планировочная валюта — недельный охват 1+, а не 3+ за 4 недели; больше недель при меньшем недельном весе
- 36,2% / 34,5%Внимание к рекламе: линейное ТВ 36,2%, CTV 34,5%; видимость 70,7% против 64%
- 1–3+ / 3–5+Пороги эффективного охвата: 1–3+ для знания, 3–5+ для рассмотрения