контактовГлобальный · 2024
>10
Wear-out
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Новый порог wear-out: более 10 контактов
Где ставить частотный кап, чтобы не выйти в wear-out?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- >10 · контактов
- Тип
- Wear-out
- Что это
- Новое исследование показало, что порог терпимости потребителя к повторам рекламы выше, чем считалось (ранее оптимум оценивали в 3–10 контактов). Причина — фрагментация медиапотребления: реклама реже долетает.
- Применимость
- Пересмотр консервативных лимитов частоты в digital. Не отменяет wear-out для назойливых форматов и одного креатива.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- WARC, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
- 79,7% / 67,9%Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
- 1+ в неделю вместо 3+ за 4 неделиRecency: планировочная валюта — недельный охват 1+, а не 3+ за 4 недели; больше недель при меньшем недельном весе
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- 1–3+ / 3–5+Пороги эффективного охвата: 1–3+ для знания, 3–5+ для рассмотрения
- 6 501 APM = 1,0; аудио 10 126 (×1,56), гейминг 6 736 (×1,04)Коэффициент внимания по каналам: аудио ×1,56 и гейминг ×1,04 к кросс-канальной норме
- 3–5 при 60–70%ТВ-кампания: частота 3–5 при охвате 60–70% ЦА