% изменения ROI (медиана)Россия · 2026
+90% / −40%
Сплит бренд/перформанс
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Связка охватных медиа и перформанса даёт медианный рост ROI на 90%; отказ от бренд-медиа снижает ROI на 40%
Сколько теряет план, если срезать охватную часть бюджета в пользу чистого перформанса?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +90% / −40% · % изменения ROI (медиана)
- Тип
- Сплит бренд/перформанс
- Что это
- Собственные эконометрические расчёты Group4Media на российских кампаниях, 2026. Приведена медиана по портфелю; разброс, число кампаний и категории не раскрыты.
- Применимость
- Российский аргумент против чистого перформанса; асимметрия +90% против −40% показывает, что снятие бренд-бюджета обходится дороже, чем кажется. Ограничения: источник — агентство, заинтересованное в охватных бюджетах, медиана скрывает разброс, величина эффекта для конкретного бренда зависит от его известности и категории.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Group4Media, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 50–60 / 20–30 / 20–30Сплит B2B по стадии роста: 60–80% в лидогенерацию на ранней стадии, 29–30% после $100M выручки
- 30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3%Быстрая отдача не равна digital: в прибыли первой недели поиск 30,5%, ТВ 20,5%, соцсети 15,1%
- +25–100%Переход от чистого перформанса к миксу с брендом даёт +25–100% к ROI выручки
- +27%Связка ТВ + Digital + OOH даёт +27% к сумме эффектов каналов
- 46/54LinkedIn B2B Institute: оптимальный сплит 46% бренд / 54% активация
- пересечение > разведениеПересечение ТВ и digital на одной аудитории даёт больший recall, чем разведение каналов
- 50/50Онлайн-категории: оптимальный сплит смещается к 50/50
- +8 / +20 / +31%ТВ поднимает эффективность общего поиска на 8%, онлайн-видео на 20%, платных соцсетей на 31%