% прироста ROIГлобальный · 2024
+25–100%
Сплит бренд/перформанс
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Переход от чистого перформанса к миксу с брендом даёт +25–100% к ROI выручки
На сколько вырастет ROI, если добавить бренд-рекламу к чисто перформансному миксу?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +25–100% · % прироста ROI
- Тип
- Сплит бренд/перформанс
- Что это
- Analytic Partners: наибольшая отдача возникает, когда в миксе присутствуют и перформанс, и бренд-реклама. Переход от «только перформанс» к смешанному подходу улучшает совокупный ROI выручки на четверть-вдвое.
- Применимость
- Digital-first компании, исторически работавшие только на перформансе. Диапазон широк — зависит от стартовой точки.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Analytic Partners / WARC, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 46/54LinkedIn B2B Institute: оптимальный сплит 46% бренд / 54% активация
- 50–60 / 20–30 / 20–30Сплит B2B по стадии роста: 60–80% в лидогенерацию на ранней стадии, 29–30% после $100M выручки
- 50/50Онлайн-категории: оптимальный сплит смещается к 50/50
- +90% / −40%Связка охватных медиа и перформанса даёт медианный рост ROI на 90%; отказ от бренд-медиа снижает ROI на 40%
- 60/4060/40 — оптимальный сплит бюджета между бренд-билдингом и активацией
- 30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3%Быстрая отдача не равна digital: в прибыли первой недели поиск 30,5%, ТВ 20,5%, соцсети 15,1%
- 75–85 / 15–25DTC: 75–85% бюджета на проспектинг, 15–25% на ретаргетинг
- +27%Связка ТВ + Digital + OOH даёт +27% к сумме эффектов каналов