% видимых показовГлобальный · 2025
79,7% / 67,9%
Viewability
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)
Какой процент показов считать видимыми при расчёте охвата и какой уровень требовать от площадки?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 79,7% / 67,9% · % видимых показов
- Тип
- Viewability
- Что это
- Глобальные показатели видимости 2025. По устройствам: десктоп 76,8%, мобильный веб 69,4%, мобильные приложения лидируют — 80,2% за счёт контролируемой среды.
- Применимость
- Пересчёт закупленных показов в видимые при расчёте охвата плана и порог приёмки в договоре: видео ≥80%, display ≥68%, моб. веб — ниже (69,4%), это закладывать заранее. Требование по видимости фиксировать до старта, а не разбирать постфактум.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- IAS Media Quality Report / MOAT, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов
- 1+ в неделю вместо 3+ за 4 неделиRecency: планировочная валюта — недельный охват 1+, а не 3+ за 4 недели; больше недель при меньшем недельном весе
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
- 1–3+ / 3–5+Пороги эффективного охвата: 1–3+ для знания, 3–5+ для рассмотрения
- ×0,31 к заявленному OTSIndoor в ТЦ и БЦ: коэффициент пересчёта OTS во внимание — состоялось 31% контактов
- 3–5 при 60–70%ТВ-кампания: частота 3–5 при охвате 60–70% ЦА
- ×2Кинотеатральная реклама: примерно вдвое больше внимания, чем ТВ и CTV
- ×4Три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в 4 раза выше, чем одно размещение