← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов

Рейтинг медиа для бренд-билдинга Ebiquity: ТВ 107,1 — онлайн-display 50,0

Какие каналы ставить в основу микса под задачу построения бренда?

КаналыВеликобританияисточник заинтересован

взвешенный балл по 12 атрибутам (относительная шкала)Великобритания · 2024

ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0

Рейтинг канала для бренд-билдинга

Ebiquity / Radiocentre, Re-Evaluating Media, 2024

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0 · взвешенный балл по 12 атрибутам (относительная шкала)
Тип: Рейтинг канала для бренд-билдинга
Что это: Ebiquity Re-Evaluating Media: сначала определены атрибуты медиа, которые рекламодатели и агентства считают важнейшими для бренд-билдинга, затем каждый канал оценён по публично доступным доказательствам и взвешен по этим атрибутам. Балл отражает относительную позицию канала, а не эффективность в деньгах; разрыв между соседними местами лежит в пределах чувствительности экспертных весов.
Применимость: Приоритизация каналов под задачу бренд-билдинга: ранжирование по доказательной базе, а не по стоимости контакта. Балл в денежный расчёт не подставлять, разрыв между соседними местами лежит в пределах чувствительности экспертных весов — использовать порядок групп, не точные баллы. Оценка британская: в России веса ТВ и OOH выше, прессы ниже. Заказчик — Radiocentre, исполнитель независим и радио на первое место не поставил.
Рынок: Великобритания · раздел «Каналы»
Метки: достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
Источник: Ebiquity / Radiocentre, Re-Evaluating Media, 2024 ↗

Рядом в картотеке

Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей

Вся картотека · 409 бенчмарков →