запросов в месяц / категорий / площадок на пользователяРоссия · 2026
3 площадки / 7 категорий / 43 запроса на пользователя в месяц
Поисковое поведение
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Покупатель в e-com сравнивает в среднем 3 площадки и 7 категорий, делая 43 запроса в месяц
На скольких маркетплейсах нужно присутствовать в поиске, чтобы покрыть путь среднего покупателя?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3 площадки / 7 категорий / 43 запроса на пользователя в месяц · запросов в месяц / категорий / площадок на пользователя
- Тип
- Поисковое поведение
- Что это
- 78% мобильных пользователей делали поисковые запросы на e-com ресурсах. Пользователи ИИ-сервисов делают примерно на треть больше запросов в e-com, чем не пользующиеся; 34% аудитории e-com используют ИИ. Показатели средние по пользователю, распределение не раскрыто.
- Применимость
- Норматив числа площадок в сплите поисковой рекламы на маркетплейсах: присутствие на одной площадке покрывает лишь часть поиска среднего покупателя, планировать 2–3. Пользователи ИИ-сервисов дают примерно на треть больше запросов — учитывать при прогнозе объёма поискового инвентаря. Точную долю непокрытых сравнений из средних не выводить.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope Cross Web / Share of Search, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- +13–70%Добавление верхней воронки к нижней растит общий ROI на 13–70%
- ≈1/3 покупателейПрисутствие в момент выбора переключает около трети покупателей на второй по предпочтению бренд
- 15,9% / 33,3%Доля онлайна в продажах категории как ориентир доли e-com/ритейл-медиа в бюджете: аптека 15,9%, БАДы 33,3%
- 64% / 57%, разрыв 7 п.п.Гео-профиль достижимого охвата e-com: города 100 тыс.+ — 64%, малые города — 57% в сутки
- ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0Рейтинг медиа для бренд-билдинга Ebiquity: ТВ 107,1 — онлайн-display 50,0
- предельный ROMI = 1Правило равенства предельных отдач: бюджет оптимален, когда маржа × предельный отклик = 1 в каждом канале (предельный ROMI = 1)
- +20–31%Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%
- 5 ступенейЛестница Ханта: 5 ступеней осведомлённости — карта деления бюджета между сформированным и несформированным спросом