% прироста ROIГлобальный · 2025
+13–70%
Полная воронка
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Добавление верхней воронки к нижней растит общий ROI на 13–70%
Стоит ли добавлять верхнюю воронку к чисто перформансному миксу и какой прирост ROI закладывать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +13–70% · % прироста ROI
- Тип
- Полная воронка
- Что это
- Nielsen: подключение верхнеуровневых каналов к существующим средне- и нижнеуровневым увеличивает общий ROI кампании.
- Применимость
- Компании, работающие только на перформансе. Диапазон широк — зависит от стартовой структуры бюджета.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Nielsen Marketing ROI Blueprint, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 15,9% / 33,3%Доля онлайна в продажах категории как ориентир доли e-com/ритейл-медиа в бюджете: аптека 15,9%, БАДы 33,3%
- 3 площадки / 7 категорий / 43 запроса на пользователя в месяцПокупатель в e-com сравнивает в среднем 3 площадки и 7 категорий, делая 43 запроса в месяц
- ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0Рейтинг медиа для бренд-билдинга Ebiquity: ТВ 107,1 — онлайн-display 50,0
- ≈1/3 покупателейПрисутствие в момент выбора переключает около трети покупателей на второй по предпочтению бренд
- +20–31%Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%
- 64% / 57%, разрыв 7 п.п.Гео-профиль достижимого охвата e-com: города 100 тыс.+ — 64%, малые города — 57% в сутки
- +8 / +20 / +31%ТВ поднимает эффективность общего поиска на 8%, онлайн-видео на 20%, платных соцсетей на 31%
- предельный ROMI = 1Правило равенства предельных отдач: бюджет оптимален, когда маржа × предельный отклик = 1 в каждом канале (предельный ROMI = 1)