% к отдаче каналовРоссия · 2026
+20–31%
Синергия каналов
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%
На сколько присутствие ТВ поднимает отдачу остальных каналов и надо ли держать ТВ базой микса?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +20–31% · % к отдаче каналов
- Тип
- Синергия каналов
- Что это
- ТВ работает как база микса. Особенно сильное взаимное усиление: ТВ + соцсети, ТВ + дисплей, ТВ + радио, ТВ + поиск. Цифровые медиа плюс ТВ — наиболее эффективная комбинация с точки зрения синергии.
- Применимость
- Российская проверка гало-эффекта ТВ; порядок величины совпадает с британскими +8/+20/+31% по WARC. Ограничения: выборка кампаний и метод декомпозиции вклада каналов не раскрыты, источник — агентство, заинтересованное в охватных бюджетах. В категориях с преимущественно цифровым спросом эффект может быть слабее.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Group4Media, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- +8 / +20 / +31%ТВ поднимает эффективность общего поиска на 8%, онлайн-видео на 20%, платных соцсетей на 31%
- ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0Рейтинг медиа для бренд-билдинга Ebiquity: ТВ 107,1 — онлайн-display 50,0
- пересечение > разведениеПересечение ТВ и digital на одной аудитории даёт больший recall, чем разведение каналов
- 15,9% / 33,3%Доля онлайна в продажах категории как ориентир доли e-com/ритейл-медиа в бюджете: аптека 15,9%, БАДы 33,3%
- +27%Связка ТВ + Digital + OOH даёт +27% к сумме эффектов каналов
- +13–70%Добавление верхней воронки к нижней растит общий ROI на 13–70%
- 30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3%Быстрая отдача не равна digital: в прибыли первой недели поиск 30,5%, ТВ 20,5%, соцсети 15,1%
- 3 площадки / 7 категорий / 43 запроса на пользователя в месяцПокупатель в e-com сравнивает в среднем 3 площадки и 7 категорий, делая 43 запроса в месяц