% инкрементального ROIГлобальный · 2022
+27%
Синергия каналов
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Связка ТВ + Digital + OOH даёт +27% к сумме эффектов каналов
Сколько добавить к сумме одноканальных прогнозов при мультиканальном плане и сколько каналов держать в миксе?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +27% · % инкрементального ROI
- Тип
- Синергия каналов
- Что это
- Комбинация трёх каналов приносит на 27% больше, чем сумма эффектов каждого канала по отдельности. Классическое обоснование мультиканальности и недооценки в last-click-атрибуции. Эконометрика Analytic Partners, публикация — oOh! media, продавец наружной рекламы.
- Применимость
- Кампании с бюджетом, достаточным для значимого веса минимум в трёх каналах; при распылении ниже порогов заметности эффект не возникает. Публикация выгодна продавцу OOH — величину синергии проверяйте на своей категории, направление эффекта подтверждается независимыми MMM.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Analytic Partners / oOh! media, 2022 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- 30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3%Быстрая отдача не равна digital: в прибыли первой недели поиск 30,5%, ТВ 20,5%, соцсети 15,1%
- пересечение > разведениеПересечение ТВ и digital на одной аудитории даёт больший recall, чем разведение каналов
- +90% / −40%Связка охватных медиа и перформанса даёт медианный рост ROI на 90%; отказ от бренд-медиа снижает ROI на 40%
- +8 / +20 / +31%ТВ поднимает эффективность общего поиска на 8%, онлайн-видео на 20%, платных соцсетей на 31%
- 50–60 / 20–30 / 20–30Сплит B2B по стадии роста: 60–80% в лидогенерацию на ранней стадии, 29–30% после $100M выручки
- +20–31%Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%
- +25–100%Переход от чистого перформанса к миксу с брендом даёт +25–100% к ROI выручки
- ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0Рейтинг медиа для бренд-билдинга Ebiquity: ТВ 107,1 — онлайн-display 50,0