% прироста эффективности каналаГлобальный · 2024
+8 / +20 / +31%
Синергия каналов
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
ТВ поднимает эффективность общего поиска на 8%, онлайн-видео на 20%, платных соцсетей на 31%
На сколько закладывать прирост перформанс-каналов от ТВ-поддержки?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +8 / +20 / +31% · % прироста эффективности канала
- Тип
- Синергия каналов
- Что это
- Данные WARC по гало-эффекту ТВ на цифровые каналы: +8% к эффективности общего поиска, +20% к онлайн-видео, +31% к платным соцсетям. Отдельная оценка: конверсия платного поиска растёт на 2% в первые 30 дней после CTV-кампании и на 22% через 90 дней. Пересказ и вторая цифра — от агентства, продающего ТВ-размещение.
- Применимость
- Обоснование ТВ-инвестиций через прирост эффективности перформанса. Требует достаточного ТВ-веса — точечные размещения гало не дают. Направление подтверждается независимыми MMM, величину проверяйте на своих данных: гало легко спутать с общим ростом спроса в период кампании.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- WARC / Marketing Architects, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- пересечение > разведениеПересечение ТВ и digital на одной аудитории даёт больший recall, чем разведение каналов
- +20–31%Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%
- +27%Связка ТВ + Digital + OOH даёт +27% к сумме эффектов каналов
- ТВ 107,1 · радио 103,2 · газеты 87,8 · журналы 79,5 · OOH 71,7 · директ-мейл 67,0 · соцсети 65,8 · кино 61,4 · онлайн-видео 57,6 · онлайн-display 50,0Рейтинг медиа для бренд-билдинга Ebiquity: ТВ 107,1 — онлайн-display 50,0
- 30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3%Быстрая отдача не равна digital: в прибыли первой недели поиск 30,5%, ТВ 20,5%, соцсети 15,1%
- 15,9% / 33,3%Доля онлайна в продажах категории как ориентир доли e-com/ритейл-медиа в бюджете: аптека 15,9%, БАДы 33,3%
- +90% / −40%Связка охватных медиа и перформанса даёт медианный рост ROI на 90%; отказ от бренд-медиа снижает ROI на 40%
- +13–70%Добавление верхней воронки к нижней растит общий ROI на 13–70%