контактов за флайтГлобальный · 2024
3–7
Частота
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Эффективная частота: 3–7 контактов
Какую эффективную частоту закладывать в план?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3–7 · контактов за флайт
- Тип
- Частота
- Что это
- Классический планировочный диапазон эффективной частоты, который используют большинство медиапланеров. Точное число зависит от канала, формата креатива и категории.
- Применимость
- Универсальный планировочный дефолт. Для новых брендов и сложных сообщений — верхняя граница, для известных брендов — нижняя.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- WARC / индустриальная практика, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 80%Первые 3–5 показов дают ~80% всего конверсионного потенциала
- 7–9Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)
- 1+Ehrenberg-Bass: «одного раза достаточно» — охват важнее частоты
- 3–5IAB: частотный кап 3–5 показов на пользователя в неделю
- 1 + VA × (TA + BA + BATT + PI)Минимальная эффективная частота Росситера–Перси: MEF/c = 1 + VA × (TA + BA + BATT + PI)
- 3/неделя, 1/день, ретаргетинг 1–3Российский programmatic: рабочий frequency cap — не более 3 показов в неделю на пользователя или 1 в день, в ретаргетинге 1–3
- 3,0 ± 0,1–0,2 за факторМодель Остроу: старт 3,0 контакта, поправка ±0,1–0,2 по каждому из ~19 факторов
- 5–7Ретаргетинг: конверсия пикует после 5–7 показов, выше 10 в месяц — падение вовлечения