контакт в периодГлобальный · 2022
1+
Частота
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Ehrenberg-Bass: «одного раза достаточно» — охват важнее частоты
Что наращивать при ограниченном бюджете — охват или частоту?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1+ · контакт в период
- Тип
- Частота
- Что это
- По итогам 40+ лет single-source исследований: широта охвата и непрерывность во времени важнее наращивания частоты. Рекомендация — крупные широкоохватные медиа вместо нишевых, которые плохо накапливают охват.
- Применимость
- Знакомые бренды в зрелых категориях с простым сообщением. Для новых брендов и сложных сообщений требуется больше контактов.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Ehrenberg-Bass Institute, 2022 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 1 + VA × (TA + BA + BATT + PI)Минимальная эффективная частота Росситера–Перси: MEF/c = 1 + VA × (TA + BA + BATT + PI)
- 80%Первые 3–5 показов дают ~80% всего конверсионного потенциала
- 3,0 ± 0,1–0,2 за факторМодель Остроу: старт 3,0 контакта, поправка ±0,1–0,2 по каждому из ~19 факторов
- 3–7Эффективная частота: 3–7 контактов
- база 3 контакта, 19 факторовРабочий лист Остроу: старт с 3 контактов, корректировка по 19 факторам в трёх блоках
- 7–9Оспаривание: до 9 контактов дают максимальную отдачу по подсказанному знанию (+6,89%)
- 1 / 2 / 3+Правило Нейплса: 1 контакт за цикл покупки ≈ 0, 2 — порог, 3+ — оптимум
- 3–5IAB: частотный кап 3–5 показов на пользователя в неделю