контактовГлобальный · 2025
1–3+ / 3–5+
Эффективный охват
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
Пороги эффективного охвата: 1–3+ для знания, 3–5+ для рассмотрения
На каком уровне контактов фиксировать целевой охват в плане?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1–3+ / 3–5+ · контактов
- Тип
- Эффективный охват
- Что это
- Формула: (число людей ЦА с ≥N контактами / вся ЦА) × 100. Медиапланы обычно фиксируют Reach% на уровнях 1+, 3+, 5+. Для знания бренда чаще всего используется 3+.
- Применимость
- Стандарт постановки целей медиаплана. Если охват в плане, а 3+ низкий — ослабьте частотные капы или добавьте качественного видео.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Media Planning Tool / Umbrex, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 1+ в неделю вместо 3+ за 4 неделиRecency: планировочная валюта — недельный охват 1+, а не 3+ за 4 недели; больше недель при меньшем недельном весе
- 3–5 при 60–70%ТВ-кампания: частота 3–5 при охвате 60–70% ЦА
- 79,7% / 67,9%Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)
- ×4Три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в 4 раза выше, чем одно размещение
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов
- +5 п.п.Макдональд: 2+ контакта между покупками дают +5 п.п. к вероятности переключения на бренд
- +16,4%Летняя поправка на внедомашнее телесмотрение: пик в июле, +16,4%
- 3Теория трёх контактов Крагмана: «что это?» → «что мне с этого?» → решение или отключение