контактов / % охвата ЦАГлобальный · 2024
3–5 при 60–70%
Частота и охват
← Картотека бенчмарков · Охват и частота
ТВ-кампания: частота 3–5 при охвате 60–70% ЦА
Какие целевые охват и частоту ставить в ТВ-плане?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3–5 при 60–70% · контактов / % охвата ЦА
- Тип
- Частота и охват
- Что это
- Базовый ориентир ТВ-флайта: частота 3–5 контактов при охвате 60–70% ЦА. Это планировочная конвенция агентств, а не результат измерения: выборка и методика за цифрой не раскрыты.
- Применимость
- Национальные ТВ-кампании на массовую аудиторию; для нишевых ЦА порог охвата ниже. В России охват и частота считаются на панели Mediascope по своей ЦА — сверяйте план с фактическими кривыми, а не с конвенцией.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Strategus / индустриальная практика, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Охват и частота» — 51 запись
- 1–3+ / 3–5+Пороги эффективного охвата: 1–3+ для знания, 3–5+ для рассмотрения
- ×4Три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в 4 раза выше, чем одно размещение
- 1+ в неделю вместо 3+ за 4 неделиRecency: планировочная валюта — недельный охват 1+, а не 3+ за 4 недели; больше недель при меньшем недельном весе
- +5 п.п.Макдональд: 2+ контакта между покупками дают +5 п.п. к вероятности переключения на бренд
- 79,7% / 67,9%Норматив видимости для приёмки: видео 80%, display 68% (моб. приложения 80,2%, моб. веб 69,4%)
- 3Теория трёх контактов Крагмана: «что это?» → «что мне с этого?» → решение или отключение
- >10Новый порог wear-out: более 10 контактов
- 1 / 2 / 3+Правило Нейплса: 1 контакт за цикл покупки ≈ 0, 2 — порог, 3+ — оптимум