GRPГлобальный · 2023
100–200
Кривая охвата
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Первые 100–200 GRP дают самый крутой прирост знания
С какого веса начинается насыщение и где резать бюджет?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 100–200 · GRP
- Тип
- Кривая охвата
- Что это
- Исследования убывающей отдачи показывают: наибольший прирост знания марки приходится на первые 100–200 GRP, дальше эффект насыщается.
- Применимость
- Планирование веса кампании; аргумент против сверхтяжёлых флайтов на одном креативе.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- MSW·ARS Research, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- +25%Сегодня нужно на ~25% больше GRP, чем в 1980-е, для того же эффекта
- −50% за 24 часаУзнавание падает вдвое за сутки: планировать непрерывность контакта, а не плотность одного всплеска
- α = 0,03; δ = 0,092 в неделюМодель знания Зильске–Генри: A(t) = 0,03 × GRP(t) + (1 − 0,092) × A(t−1)
- −50% за 3–4 мес.Вспоминание бренда падает вдвое за 3–4 месяца после остановки рекламы
- −16% / −25%Пауза в рекламе: −16% продаж за год, −25% за два года
- 19 недель из 52С учётом выгорания у флайта есть внутренний оптимум длины: в расчёте Наика — 19 недель из 52, а не ровный год
- −16%Цена паузы: год без рекламы = −16% продаж, 6 месяцев без ТВ = −24% использования бренда
- 11 недельСредняя длительность онлайн-видеокампании: 11 недель