недель флайтаАвстралия · 2019
11 недель
Длительность флайта
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Средняя длительность онлайн-видеокампании: 11 недель
Сколько недель планировать онлайн-видеофлайт?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 11 недель · недель флайта
- Тип
- Длительность флайта
- Что это
- Бенчмарк по пулу кампаний Ebiquity: типичная онлайн-видеокампания идёт 11 недель.
- Применимость
- Онлайн-видео (YouTube, OLV). Разброс по отраслям и каналам значителен.
- Рынок
- Австралия · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Ebiquity / IAB Australia, 2019 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 19 недель из 52С учётом выгорания у флайта есть внутренний оптимум длины: в расчёте Наика — 19 недель из 52, а не ровный год
- 95–98%Целевая доступность на полке: 95–98%, типичный OOS в FMCG 5–10%
- −50% за 3–4 мес.Вспоминание бренда падает вдвое за 3–4 месяца после остановки рекламы
- 45–90Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
- −50% за 24 часаУзнавание падает вдвое за сутки: планировать непрерывность контакта, а не плотность одного всплеска
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- 100–200Первые 100–200 GRP дают самый крутой прирост знания
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц