% доступности на полкеГлобальный · 2026
95–98%
Дистрибуция
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Целевая доступность на полке: 95–98%, типичный OOS в FMCG 5–10%
При какой доступности на полке можно наращивать медийный вес и запускать промо?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 95–98% · % доступности на полке
- Тип
- Дистрибуция
- Что это
- Purdue: 9,5% OOS в продуктовом ритейле США (2024); NIQ: около 4% в отдельных западноевропейских рынках. Ритейлер теряет около 4% продаж из-за отсутствия товара; в 2021 FMCG-ритейлеры потеряли 7,4%.
- Применимость
- FMCG. Худший сценарий — OOS во время промо: спрос создан и оплачен, а полка пуста.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Промо и цена»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Purdue / NIQ / GMA, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 11 недельСредняя длительность онлайн-видеокампании: 11 недель
- 45–90Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
- 19 недель из 52С учётом выгорания у флайта есть внутренний оптимум длины: в расчёте Наика — 19 недель из 52, а не ровный год
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- −50% за 3–4 мес.Вспоминание бренда падает вдвое за 3–4 месяца после остановки рекламы
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- −50% за 24 часаУзнавание падает вдвое за сутки: планировать непрерывность контакта, а не плотность одного всплеска
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя