GRP в неделюРоссия · 2022
45–90
Вес кампании
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
Недельный вес = охват × частота ÷ число недель: 60–70% охвата при частоте 3–5 за 4 недели — это 45–90 GRP в неделю
Сколько GRP ставить в неделю, чтобы получить нужный охват и частоту за месяц?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 45–90 · GRP в неделю
- Тип
- Вес кампании
- Что это
- Тождество GRP = Reach × Frequency (в определении Mediascope: суммарный рейтинг равен произведению охвата на среднюю частоту контактов) позволяет считать вес обратным счётом, а не брать «типовую» цифру: задайте целевой охват и целевую частоту, перемножьте, разделите на длину флайта. При охвате 60–70% целевой аудитории и эффективной частоте 3–5 месячный вес получается 180–350 GRP, то есть примерно 45–90 GRP в неделю на четырёхнедельном флайте. Средний рейтинг носителей проверяется как GRP ÷ число выходов.
- Применимость
- Число выведено из тождества и общих ориентиров охвата и частоты, а не из опубликованного российского норматива: ни НРА, ни Mediascope публичных нормативов недельного веса не дают, и это надо честно говорить клиенту. Тождество работает только на средних: одна и та же сумма рейтингов может дать 70% охвата при частоте 4 и 20% охвата при частоте 14 — распределение выходов решает всё, поэтому вес обязательно проверяют по кривой охвата в софте на данных Mediascope. Пересчитывайте под GRP'20 и под свою ЦА: 200 GRP по 18+ и 200 TRP по узкой группе — разные деньги и разный охват. Отдельная поправка: при равном GRP осведомлённость обычно растёт сильнее на малых рынках, чем на крупных.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Расчёт по тождеству GRP = Reach × Frequency (Назайкин / Mediascope), 2022 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- 95–98%Целевая доступность на полке: 95–98%, типичный OOS в FMCG 5–10%
- 100–200Поддерживающая кампания зрелого бренда: 100–200 GRP в месяц
- 11 недельСредняя длительность онлайн-видеокампании: 11 недель
- 400–600Запуск в конкурентной FMCG-категории: 400–600 GRP в месяц
- 19 недель из 52С учётом выгорания у флайта есть внутренний оптимум длины: в расчёте Наика — 19 недель из 52, а не ровный год
- 10 870 GRPОриентир ТВ-веса запуска в России: ~10 900 GRP за полугодие, 14% годового ТВ-объёма рекламодателя
- −50% за 3–4 мес.Вспоминание бренда падает вдвое за 3–4 месяца после остановки рекламы
- 1 000–1 200Креатив выгорает после 1 000–1 200 GRP