% прибыли, полученной в первую неделюВеликобритания · 2024
30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3%
Скорость окупаемости
← Картотека бенчмарков · Сплит бюджета и каналов
Быстрая отдача не равна digital: в прибыли первой недели поиск 30,5%, ТВ 20,5%, соцсети 15,1%
От каких каналов ждать продаж уже в первую неделю флайта?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 30,5 / 20,5 / 15,1 / 8,6 / 7,3% · % прибыли, полученной в первую неделю
- Тип
- Скорость окупаемости
- Что это
- Распределение немедленной (до 7 дней) прибыли между каналами. Немедленная отдача — не исключительное свойство перформанс-медиа: линейное ТВ второе после поиска. Доли считаются от всего объёма прибыли первой недели по всем каналам, а не от прибыли самого канала.
- Применимость
- Правило выбора каналов для флайта с оценкой по первой неделе: ТВ даёт немедленную отдачу второго уровня после поиска, исключать его из «быстрых» медиа нельзя. Доли считаются от всего пула прибыли первой недели и отражают медиасплит 141 крупного британского бренда — использовать как порядок каналов, а не как переносимый процент.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Сплит бюджета и каналов» — 50 записей
- +90% / −40%Связка охватных медиа и перформанса даёт медианный рост ROI на 90%; отказ от бренд-медиа снижает ROI на 40%
- +27%Связка ТВ + Digital + OOH даёт +27% к сумме эффектов каналов
- 50–60 / 20–30 / 20–30Сплит B2B по стадии роста: 60–80% в лидогенерацию на ранней стадии, 29–30% после $100M выручки
- пересечение > разведениеПересечение ТВ и digital на одной аудитории даёт больший recall, чем разведение каналов
- +25–100%Переход от чистого перформанса к миксу с брендом даёт +25–100% к ROI выручки
- +8 / +20 / +31%ТВ поднимает эффективность общего поиска на 8%, онлайн-видео на 20%, платных соцсетей на 31%
- 46/54LinkedIn B2B Institute: оптимальный сплит 46% бренд / 54% активация
- +20–31%Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%