% падения CPMГлобальный · 2026
−30–40%
Сезонность
← Картотека бенчмарков · Вес и длительность кампании
После праздников CPM падает на 30–40% из-за притока свободного инвентаря
Куда переносить охватные закупки, чтобы взять охват дешевле?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- −30–40% · % падения CPM
- Тип
- Сезонность
- Что это
- Январь — самый дешёвый период по стоимости охвата: рекламный спрос падает, предложение инвентаря сохраняется, аукционные CPM снижаются на 30–40%. Оценка агентских блогов, выборка и методика не раскрыты; направление устойчиво, величина зависит от канала и категории.
- Применимость
- Возможность для брендов вне сезонных категорий: переносить охватные закупки на январь-февраль вместо декабря. В России длинные новогодние праздники сдвигают и провал спроса, и восстановление относительно западного календаря — проверяйте по своей статистике.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Медиапланирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Mile / Red Volcano, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Вес и длительность кампании» — 28 записей
- опережение = длина цикла принятия решенияФлайт стартует раньше пика продаж на длину цикла принятия решения в категории
- непрерывное присутствие, без длинных тёмных периодовAlways-on: непрерывное присутствие весь год вместо 1–2 пиковых флайтов
- 91%Двухнедельный флайтинг даёт 91% прибыли режима Always On
- −16%Цена паузы: год без рекламы = −16% продаж, 6 месяцев без ТВ = −24% использования бренда
- 5 условий выбораКогда ровный график, а когда пульсация: 5 условий (конкуренция, выгорание, перенос эффекта, порог/S-кривая, бюджетное ограничение)
- −16% / −25%Пауза в рекламе: −16% продаж за год, −25% за два года
- НепрерывностьRecency planning: непрерывность выгоднее бёрстов
- α = 0,03; δ = 0,092 в неделюМодель знания Зильске–Генри: A(t) = 0,03 × GRP(t) + (1 − 0,092) × A(t−1)