достижимая доля против целевойРоссия · 2026
потолок 0,85% доли против цели 1% (пример расчёта)
Ограничение бюджета
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
Правило до защиты бюджета: проверить потолок по кривым отклика — цель бывает недостижима при любом реалистичном бюджете
Достижима ли поставленная бизнес-цель при любом реалистичном бюджете — и что менять, если нет?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- потолок 0,85% доли против цели 1% (пример расчёта) · достижимая доля против целевой
- Тип
- Ограничение бюджета
- Что это
- Кейс запуска нового FMCG-бренда: кривые отклика показали не требуемую сумму, а потолок результата. Отрицательный ответ аналитики — тоже результат: цель пересматривают до утверждения бюджета. Значение относится к одной категории и одному портфелю.
- Применимость
- Обязательный шаг при входе в зрелую категорию: кривые отклика дают не только требуемую сумму, но и достижимый максимум результата. Если потолок ниже цели — пересматривают цель до утверждения сметы, а не докупают вес. Переносится правило и сам шаг; значение 0,85% относится к одной категории и одному портфелю.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Okkam, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- 3,6%Рабочая форма Дорфмана — Штайнера: A/S = рекламная эластичность × валовая маржа (0,12 × 30% = 3,6%)
- A = λ·s / (r·(1−s))Модель Видаля — Вольфа: dS/dt = r·A·(M−S)/M − λ·S; бюджет удержания доли A = λ·s / (r·(1−s))
- 4,6%Теорема Дорфмана — Штайнера: оптимальная доля рекламы в выручке = 0,12 / 2,62 ≈ 4,6%
- ×δ/(r+δ)Модель гудвилла Нерлова — Эрроу: dG/dt = A − δ·G, оптимум A/S = (η_G/|η_P|) × δ/(r+δ)
- +20–50%Q4: CPM растёт на 20–50%, в неделю Black Friday — на 50–80%
- S = b + (a−b)·A^c/(d + A^c)ADBUDG Литтла: S = b + (a−b)·A^c/(d + A^c); c > 1 даёт S-образную кривую, 0 < c ≤ 1 — вогнутую
- 17–19%Бренд составляет ~17–19% стоимости компании (до 60% в потребительских брендах)
- 3,1%Глобальная медиаинфляция: 3,1% в 2026 против 3,8% в 2025